广告配音中的重音类型

重音是配音员在配音过程中为明晰地表达出具体的语言目的和具体的思想感情而着重强调的广告中的关键词或词组，也就是广告语中能够体现客户（产品）名称、性能、广告诉求点等重要信息的字、词或词组。但值得注意的是不能孤立、静止、片面地研究某一处重音，要把它放回到脚本的语境中，画面、音乐及音响的场景中。

　　重音强调的方式和程度也是千差万别的，可以归结为词或词组在句子里的主次关系，分为主要重音、次要重音。但是，每一个句子不一定都存在重音，而是应该按照“意思”来区分，每一个“意思”都一定会有重音出现的，其重音的位置就是那一个意思的“题眼”，也就是体现意思的关键所在。

　　重音的分类

　　重音类型包括：并列性重音、对比性重音、呼应性重音、肯定性重音、拟态性重音、暗示性重音。

　　并列性重音

　　广告语中常会出现对产品功能、特性的描述性词语，而它们的出现也具备了一种并列性，通常是两个重音以上，而且同样重要。例如：

　　风湿痛、筋骨痛、关节痛，痛、痛、痛，就用万通筋骨贴。（《万通筋骨贴》广告）

　　对比性重音

　　广告中，产品是会给广告故事的发展带来一种转变、转机的，常常是由窘境转入佳境。因此，为了表达前后对比，深化主题，对比性重音显得非常重要。通常是两个重音，一前一后，但要区分主次方能使人听出其中的寓意。例如：

　　教女儿弹琴，她行，我不行。让她穿着洁白透亮，她行，我也行。（《花王洁霸洗衣粉》广告）

　　呼应性重音

　　广告常会抛出一个困扰生活、健康的问题来吸引受众的注意，对该问题的回答就是推荐产品的时候，这就需要呼应性重音来表现。这种前呼后应的重音极为常见，通常也是两个以上的重音，有呼有应。例如：

　　胃疼怎么办？快用斯达舒。（《斯达舒》广告）

　　肯定性重音

　　广告语中如果产品名称出现“选”“就选”“是”“就是”“用”“就用”等引导性的、肯定性的词语时，随之而来的便需要肯定性重音来突出后面的对象。例如：

　　结婚时妈说，厨电？选老板吧！陪伴我们家这么多年。（《老板厨房电器》广告）

　　拟态性重音

　　为了吸引受众的注意，也为了使消费者可以产生对产品的想象，广告语中常会出现一些与产品相似的形状、味道、色泽等词语，配音员应该根据广告创意将这些特殊的词汇加以强调，不仅将其突出，还要做到惟妙惟肖地展现出产品的形态。例如：

　　好多圈好多圈，好多好多好多圈，好多圈！（《好多圈冰淇淋》广告）

　　暗示性重音

　　广告语很短，但却常常是意味深长、耐人寻味、内涵丰富。配音员需要细细体会，并且能够将揭示广告内蕴的词语重音找到并准确地表达出来。例如：

　　沟通，无处不在。（《中国移动》广告）

　　重音的位置不是绝对固定的。应该做到着重关注重音与广告创意、配音员情感之间的内在联系。重音的意义非常重要，在配音过程中如果能恰当地运用，就能更准确、鲜明、生动地传达出广告的内涵，传递出客户想要宣传或表达的意图。

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