要想做好商业广告配音,就要先了解不同的类型及特性。常见的商业广告配音主要有的三大类:提示性广告配音、说明性广告配音、应用性广告配音。
提示性广告配音指的是对产品或服务的标识、识别,作用是让收听的观众对产品有印象,做提示性配音时,语气在娇嗔中带着一点温暖,有影响力。
说明性广告配音是将品牌特性展现出来,同时表达价值感,强调产品优点或者服务特色,以引起客户兴趣。说明性广告配音要求用语比较随意,肯定重点,注重细节,可在演讲中挤出几分幽默或者引爆共鸣,使广告更具有连接性。
应用性广告配音,又称实用性广告配音,是产品应用服务的实际性体现,以具体的方式来体现产品的功效,提供解决方案,因此,应用性广告配音要求人声柔美,语速慢,形象清晰,同时,语气安抚和可信,力求将产品的品牌价值转化为实际的购买行为。
二、商业广告配音的要求
无论是哪种类型的商业广告配音,都要遵循一些基本的原则,才能实现高效、高质量的配音效果。
首先,在编辑配音稿前要看清楚产品或服务的定位,了解其特点,以便指导配音的风格,并调整自己的语气和情绪。比如,治疗病痛的产品要让字面上温柔,而爱心爱护类生活用品需要温情传达给收听者;消费能力弱者需要调动更多的同情心,而有消费能力者有更多的追求和改变的可能性,语气要更有活力。
其次,配音语言要够简洁明了,以便让观众轻松理解,提高关注度,明确把握主题,稿子文字之间的间隔要合理,分节处可以适当把握节奏,不要杂乱无章的罗列内容,影响观众的耐性和理解能力。
此外,在录音前要熟悉原稿,找到稿中的重点,把握稿子的分析脉络,然后对稿子进行深入的思考,了解读稿的需求、目的和方向,熟悉文言文的表达方式,以获得更好的表现效果。
同时,在录音期间,配音演员要考虑到声音的自然和通顺,关注朗读正确性和表情变化,把握发音状态、眼神和肢体语言,以获得观众的眼球和心理,展现品牌力量,有效提高商业广告的传播效果。
三、做商业广告配音的福利
商业广告配音是一个新兴的、技术性强的事业,它无疑会为配音演员的发展带来无穷的机会,配音演员可以在配音领域不断提升自己的技
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