产品广告配音乐是指通过音乐来辅助传达产品广告的内容,使观众更容易理解并记住。通常来说,产品广告配音乐不仅仅只是用音乐作为背景,而是利用特定的音乐来帮助更好地传达产品广告中所包含的信息,从而达到营销目的。
二、配音乐类型
1. 生活化配音乐:生活化配音乐旨在表达生活场景,突出真实性,帮助观众更好地接受、理解产品广告的信息,增强其贴近感。例如家庭影院广告中经典的生活化配音乐“听得见心声”,就广受好评。
2. 激情配音乐:激情配音乐旨在激发情感,突出动感,有助于传达产品的特点,让观众更容易接受产品的信息,诱导其行动购买。比如塔可网络版权服务广告中用到的激情配音乐“我和未来有约”,就起到了很好的效果。
3. 轻松配音乐:轻松配音乐旨在让观众感受到平静、轻松的氛围,增加产品服务的质量感,有助于传达产品特性,提高观众对产品的信任度。例如宝洁消毒剂广告中采用的轻松配音乐“在家里”,都深得观众喜爱。
三、产品广告配音乐的原则
1. 切合现有的潮流:广告配音乐的音乐风格要做到与时俱进,能够融入当下极新的流行乐潮,吸引年轻观众。
2. 音乐节奏有张力:一首优秀的广告配音乐,要具有一定节奏感。应该把合适的强弱对比、高低波段运用到音乐中,使其充满张力和活力,以达到产品广告的视觉效果。
3. 搭配音乐类型:产品广告的配音乐应与产品、产品服务类型匹配,可以用激情配音乐来营造亲切的气氛,用轻松配音乐表现安心的服务,用生活化配音乐表现产品的普适性,突出特性服务的特色。
四、配音乐的细节
1. 避开负面内容:广告配音乐极好避免使用消极、负面的内容,如悲伤、惶恐等,避免带给观众负面的情绪,从而影响广告的效果。
2. 引人注意:要避免使用过于通俗、老套的音乐,即使是好听的音乐,也要注意不要太过柔和,过于安静,否则很难吸引观众的眼球。
3. 减少复杂的噪音:编曲时要少用复杂的音乐噪音,否则会影响音乐的整体性,影响外界的声音给观众带来的感觉,降低广告的震撼力。
总结:产品广告配音乐的选择非常重要,应该充分考虑流行乐潮、张力、类型、避开负面内容等因素。只有选择可以使观众更容易接受、理解产品广告信息的配音乐,才能帮助产品营销更加有效。
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