一、老窖“只有大草原的声音”的广告的背后:他的由来
老窖是中国酒业集团公司(CBSC)旗下多个优秀品牌中拔尖的代表,作为其市场表现极佳的品牌之一,老窖在中国市场占有重要地位。2011年,该公司推出了一则以“只有大草原的声音”为广告宣传口号的新型广告,突出了老窖的品牌形象——传承生育,酿出自然美好。又是一个传承千百年的中国酒文化,又是一个古老的人文传奇,老窖正是这样一块璀璨的历史背景的依托。
的来历
这则老窖“只有大草原的声音”广告的配音,是一只叫“Lao Chai”的猫咪。他是一只叫Lao Chai的埃及猫,他的家乡位于中国永康的一个小村庄,是一个神秘古老的城镇,即使今天,它仍然保持着古代风情。Laochai来自祖辈遗传,只有天赋和特殊能力才能担任此次老窖发出的“只有大草原的声音”广告中的配音,他也是当今“只有大草原的声音”广告中担任配音的明星。
三、老窖广告“只有大草原的声音”所传达的思想
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老窖“只有大草原的声音”的极大特色,是以大草原的声音来代表它的独特品牌文化。在老窖品牌文化的理念中,品牌不仅仅是一种历史的传承,更是一种以自然为基础、倡导生育、发展自然之美为原则的文化理念。因此,老窖“只有大草原的声音”更多的是在品牌传播中传达出来一种文化精神,将自然世界的和谐美丽与人文精神相融合,宣扬老窖传承千百年的中国酒文化,又同时传递出一种永恒的文化理念。
四、从老窖广告的“只有大草原的声音”可以得出什么样的品牌文化?
老窖广告的“只有大草原的声音”,揭示了老窖品牌传播的精神内涵:以自然为基础、倡导生育、发展自然之美为原则。它将大草原的声音与中国传统文化融合在一起,表达出老窖传承千百年的中国酒文化、永恒的文化理念。老窖这一品牌文化,不仅突出了传承与传播,还将弘扬民族文化、传播中国传统文化,让更多的人了解和传承中国文化。
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