一、什么是雅诗兰黛
雅诗兰黛(Estee Lauder) 是一家美国的化妆品制造商,以其护肤品及其他相关产品而闻名。起源于 1946 年由移民 Josephine Esther 艾斯缇·劳德 (Estée Lauder) 和她的丈夫 Joseph 林肯·劳德 (Lauder) 在纽约布里克林创立,总部设在美国纽约州白原市。 雅诗兰黛拥有超过 25000 员工,在全球超过 150 个**设有办事处,每年向全球超过 150 个**和地区的消费者销售他们的产品。
二、雅诗兰黛的产品
除了护肤品,雅诗兰黛还有一系列的彩妆、香水、日化和美发产品,例如:粉底、睫毛膏、眉粉、口红、香水、沐浴露等等。 他们的产品价格划分比较明确,有高中低三档,根据消费者的不同需求而不同。雅诗兰黛每一种产品都有独特的产品特点,如低刺激、不油腻、保湿滋润、抗衰老等等。
三、雅诗兰黛的文化
雅诗兰黛的文化精神是“Beauty is the Butterfly of Life”,意为“美丽是生命的蝴蝶”。该文化精神突出蕴含在雅诗兰黛的产品和服务中,从而引发客户的共鸣,使客户获得内心满足感。雅诗兰黛所搭建起来的品牌文化、品牌价值观以及企业精神构成了一个完整的体系,把企业文化应用到具体的品牌实践和品牌策略当中,深入影响雅诗兰黛的管理实践,从而使雅诗兰黛的发展得到支持和促进。
四、雅诗兰黛的发展
雅诗兰黛的发展势头迅猛,在化妆品市场获得了广泛的口碑,凭借其尖端的技术和口碑维持着其业界的领先地位。 雅诗兰黛不仅把技术作为产品创新的重要前提,而且在品牌策略上也进行了大胆改革,以获得新的发展和增长。 雅诗兰黛借助于社交媒体,把旗下护肤品牌展示给更多的“追随者”,进一步拓展其品牌影响力,让更多的人能够了解到它的产品,并从中获得美好的体验。
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