典范广告专题片配音片

一、用心让品牌语言深入人心

1.精准定位—定位准确是前提条件。任何一款广告配音片，都需要先从根本上确定目标受众的定位，在理解和把握客户品牌的功能、定位和文化信息的基础上，让广告配音片的内容更加有深度、耐人寻味。

2.富有表情—扑死不停的“配声”。虽然广告配音片也是要遵循广告的一般原则，但是要让它不同于文字广告。因此，在除了原则外，还要重视配音片中的表情，带有感受性和节奏感，才能让客户体会到真实感，而不是一般的称呼。

3.传达个性—除了把握主题准确之外，希望通过广告片中节奏明快、富有表情的讲述，把客户文化信息传达出去，以及传播出个性化的形象。

二、引导目标受众走入品牌世界

1.塑造品牌形象—为客户的文化信息，叙述出一个立体、全面的品牌故事，让受众陷入其中，进而把客户的品牌形象传达到更大的范围，更具有记忆性和识别度，实现客户的广告目的。

2.把握销售动机—通过广告配音片，熟练运用情感及语言，围绕品牌向受众传达销售理念，激发受众收货行为，在此基础上，通过引用相关事件、故事或英雄人物，加强客户产品的认知度和价值感受，把握目标受众的购买动机。

3.突出特色—针对特定的受众，可以能够用形象的生动的配音片，让客户产品的特色更加凸显出来，从而使目标受众更加容易接受和认可这款产品，从而提高品牌的知名度和美誉度。

三、卓越的配音能力缔造品牌

1.用符合预期的音乐—广告配音片的配乐应该符合产品定位，在确定定位受众后，要选择尽量符合客户品牌要求的音乐，使其配乐有深度和思想，从而使客户品牌更加深入人心。

2.选择极佳的演播员—选择拥有优秀的配音水平的演播员，演播员的声音应该能够准确表达并传达品牌文化信息。而且，除了要把握好文字内容外，演播员要对文字有感觉，对内容进行有表情色彩的发音，让内容有生气。

3.让广告配音片引人入胜—配音片的取向也是一种技巧。应该在确定广告的内容和功能上，找出人们的需求，运用文字及配音来构建一个紧扣主题的故事情境，使配音片受众走入品牌世界，让受众有收货的感觉。

四、让品牌语言发声传播

1.针对不同的媒体渠道—在制作广告配音片时，可以根据媒体渠道的不同，制作特定的配音片。例如，网络视频渠道，可以把受众及精彩故事情节凸显出来，把受众拉进故事情节里；而电视渠道可以突出

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