一、牢固树立品牌形象
广告配音的本质是对整个品牌形象的传播,是品牌在消费者心目中的灵魂设计,要从宏观上牢固树立品牌形象。广告配音者要在形象表现上,分析品牌所要把握的重要因素,包括品牌心情、语气、语调和音质等,这些都要体现在广告配音中,从而让消费者有一个良好的品牌印象。
二、营造情感联系
广告配音处理时需要有一定的情感联系,使观众在观看广告是能够有所感受,有所体会,能够产生真正的影响力。广告配音要合理把握比例,不能只强调品牌的一些表面性的特征,而忽视重中之重的情感联系,只有建立起一定的联系,才能更好的营造出情感空间,激发大众的内在情感。
三、把握精准受众
广告配音者要把握精准受众,从接受元信息到受众的接收,全过程强调精准受众,而不是将信息泛播出去。针对不同的消费群体,广告配音者要把握语言的意义,广告的内容应当有针对性,一定程度上做出精准定位,否则会容易引起歧义,造成不必要的误解。
四、突出口头表达特点
广告配音的任务是用口头来表达,因此,广告配音者要把握口头语言的特点,在表达方面要把握语言的特点,让口头表达更加自然,有感染力,注重把握语调,使消费者能够对其产生共鸣。而且要有耐心,每一次表达都需要做到细致、变化多样,使整个表达更加地道、真实。
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