广告配音展现的文化底蕴

我们现在的生活中充斥着各种广告，电视广告配音、电台广告、报纸广告、杂念广告以及街头的霓虹广告、灯箱广告等等，无时无刻不在告诉人们，什么款式的衣服该穿什么款式，什么牌子的化妆品该用什么牌子，什么饮料该喝什么饮料，什么家具该选什么款式，这些都是人们

广告虽然是在宣传商品，但从其意义和影响力来说，毋宁说是在报道一种消费趣味和时尚的社会生活方式和习惯。因为它恰恰是引导大家怎么吃，怎么喝，怎么打扮，怎么欣赏。

一句话，广告是在教我们如何生活，这使得广告在整个时代的文化环境中，往往扮演着一种对文化环境具有明显诱导性的流行和时尚的角色。

广告配音展现的文化底蕴

大众文化通过各种形式和渠道，以鲜明的资讯、科技和商业特色，以前所未有的浸染力，再次全面介入大众日常生活，成为大众必不可少的生活诉求。

具有较强的实用价值和娱乐消遣功能，具有批量复制和复制的创作失产方式，具有快速、直观、应时和随意性的创作特点，消化市民化和泛审美化的功能，只有主体参与的功能，感官刺激的功能，精神快餐的功能，文化消费的功能。

流行文化有音乐、卡通音像制品等多种不同的载体，而极普遍、极突出、极具影响力的则是广告文化(AdventureCulture)。广告首先是与销售构成完整流程的一种促销形式，在这个过程中很重要的一环是消费者的购买行为。换言之，广告要达到销售目的，必须诱导和激活消费者的购买欲和购买欲。

通常，广告对消费者购买行为的诱导和激活是在三个层次上逐步展开的，即消费欲望一自然欲望一群体的欲望，而广告策略的使用在各个层次上又表现出一定的文化意味。

在现代商品社会，广告正以前所未有的深度和广度，在我们的日常生活中上演着一场通过激发消费者欲望、倡导月俗风尚的价值观念变革。当我们接受广告的建议，在购买商品的同时，我们也接受了广告广泛化所传递的价值理念。

在广告配音员的配音中，需要配音员对广告的文化内涵有所了解，这对于因消费者产生购买欲望而产生的广告宣传来说，会更好地帮助广告配音员完成配音效果。

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