广告配音无论从性别、年龄、配音方式、声音造型等各方面都有很大不同:
以各种不同的声音配合广告的主题个性来进行配音,可谓千差万别。音响与广告所有的个性都不一致,不贴近,与音乐不协调,那么再好听的音响听起来也是喧闹的,不和谐的声音。
广告配音是产品再创作的一种
每一支广告从设计、企划开始,便有自己的主题、个性,或是故事型、或是抒情型、或是宣扬型、音乐或是轻快、或是舒缓、或是凝重型、声优本身的声优与表达习惯、特色个性也是五花八门。
用明亮生动的声音为广告配音,以悠久的历史和严肃优雅的主题个性,显然有些欠妥。所以,选择声音的配音要遵从广告所有立意的框架,要有个性,要有主题。广告配音语速极快,伏击不断,干净利落的声音,不用太多的口吻和色彩,对于配音来说,也是一种不太好的效果。
这样的配音在拿到故事类型或是表达风格的广告时,会显得过于冷漠,缺乏亲切感,但在这里却与IBM品牌所追求的简单朴实的个性有着绝佳的契合,所以整支广告给人一种明朗干练的感觉。
广告声优背景音乐也要变得舒缓温顺,因应情境而定。有的广告会选择一个声音略带沙哑、浸透沧桑、娓娓道来、充满温暖的深沉男声。配音,音乐,图片生动和谐,相得益彰,给人留下了一幅深刻的广告画。
广告配音注重与画面、音乐的情感贴合,以此元素表达广告意蕴的意境。
声优与画面、音乐密不可分,成功展现商品广告的创作宗旨。广告中的角色配音,除了需要贴合广告主题的个性外,更重要的是要贴合角色本身。在选择配音员时,也会重视配音与所配角色之间的声线、气质等相似性,就像是在为影视剧角色挑选配音员。
因此,广告配音是将广告所要传达的讯息,转换为有生命力的声音说话,在听觉上给予观众刺激,描绘出真实可感的影像,以声音作为前言的一种再创作。
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