商业广告和公益广告配音的异同

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分类：配音资讯
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发布时间：2023-08-02 07:33:04

我们常常可以看到电视上的广告，特别是商业广告。众所周知，公益广告与商业广告同属广告一类，但两者又有何不同与相同之处？他们之间的差异是否仅仅根据利润进行划分？他们的相同之处体现在哪里呢？公共广告是否属于商业广告？假如你还有这些疑问，而且你已经迫不及待地想要解开这些谜团了，就跟着小编来看看这些疑惑的答案。

一、商业广告与公益广告配音的异同

同声配音：

在为广告配音的时候，广播员要求播音员在对解说词进行配音的时候，要注意速度、声调、情绪运用、停顿时间等各个方面，如有必要，还应在原稿上作标记。这个方面要注意节奏。一般来说，解说词的播音节奏不宜过大，中速行驶，要舒张有序、节奏明快，使人精神振奋，产生兴奋感；如果四平八稳，拖慢拖慢，失去专题片整体表现力。

声音不一样：

公共广告制作的经费，特别是配音，并不一定有豪华版的商业配音那么昂贵，但温馨的亲和力、有吸引力的配音演员，公益广告配音的魅力永远是无穷的，吸引观众的。CCTV为公益广告配音的毕福剑、白岩松、李咏都是著名的主持人，他们的配音功底深厚，具有很强的配音能力，能够根据广告的主题，广告要求进行形象的嗓音塑造。“希望工程”、“义务献血”、“文明城市”、“禁烟”、“文化遗产”、“保护动物”。

商业性广告配音有别于公益广告，具有很强的商业性质，具有明显的推销催化广告性质，即是制作得非常精良的画面非常豪华的影视广告配音，也不能脱离强烈的营销性质。从商业广告的角度来看，专业的广告配音具有很强的可塑性，即通俗的配音造型。广告配音的造型具有丰富的表现形式，内容丰富，表现主题也十分丰富。

一点都——制造过程一样

1、确定题目。在这个中心之下有内容可以更好的展开，所以好的创意会带来好的效果。

2、设置物品。借一些固定的东西来表达你所展示的主题，这需要你自己去发掘。

3、文字装饰。无论任何广告都离不开文字的修饰，怎样搭配恰当的文字，才能达到宣传的效果，也是你自己要用头脑去思考的。

在前面这些工作做好之后，就可以用闪电配音等配音网站开始制作。

此外，两者都是社交媒体领域的重要通道。

区别点：

1、定义方面。在定义层面上分析，商业广告，主要是传达相关的经济信息，以盈利为主要目的的广告类型。但公益广告的定义是以公益二字为核心，对社会公益事业进行宣传，它的存在和推广，对于社会道德观念的革新具有重要意义，是一种专注于建立行为规范和思想建设的广告类型。

2、广告人。广告人的差异，也是商业和公益广告之间的区别之一。商务广告系统中的广告主往往以企业为主体。而且公益广告的广告主，其范围要比商业广告大得多。由于公益广告涉及的是公益事业，而社会中的企业、个人组织甚至个体个人，都有权参与公益事业，只要能提供一定的资金进行发布，就能成为公益广告的广告主。

3、信息量。营销的目的就是包装宣传，它所宣传的内容，所包含的不仅仅是商品，还包括企业形象，以及经营理念。但公益广告的信息覆盖则更为全面，尤其随着社会的发展趋向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括相互帮助、尊老爱幼等行为、思想，以及个人或集体利益等。并且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之发生一些变化，当某一社会事件出现时，公益广告就会随之产生。

二、商业广告如何塑造形象

广告配音既可以塑造一个优雅、高贵的品位女性的声音形象，又可以塑造一个充满男性气息的阳光男声形象，也可以塑造出一个温柔斯文的小女人的声音形象，也可以塑造一个和善的老爷爷、母亲都是和蔼的母亲，在商业广告配音中应用广泛，可以塑造一个轻柔的声音形象。总之，在详细地介绍广告配音造型的具体方法步骤之前，首先要明确商业广告声音塑造的意义，塑造出来的声音形象可以解释为广告乃至企业的形象，这一形象作用不可推但，声音形象的塑造直接关系于消费者对广告产品的定位。好象在人们心目中英特尔广告配音中的他是个电子巨人，在宝洁系列日用品的商业广告中，人们通常把宝洁定位为难做的销售员。创造个性的商业广告造型，声音的造型并不等于发型设计的那样简单明快，但成功的广告声音塑造的力量要比眼睛看到的造型更强大，广告声音背后的塑造力量是无穷的。

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