电台只有声音,没有图像。在广播中,我们常常将听筒形象地比喻为听者的耳朵,而广播终端电台的喇叭就好比播音员的嘴。电台实际是播音员和听众在口头上传播。在广播广告中,声音主要包括人声、音乐、音效等要素,这其中人声是极重要的。由于没有人声,只有音乐和其它声音效果,听众就不能通过听觉判断广告的内容及其诉求。
电视广告中,通过人声侦听者了解广告产品的外形、功能、用途等。电台广告制作简单,成本低,而且人声能传达许多抽象的含义。他没有电视那样的色彩和动态表现,从生动、形象的角度来看,不能与电视相提并论,但却能给人更多的想象空间。电台广告配音的特点:1)声音塑造广告产品形象。(2)广告播放的重复率高,针对性强。(3)语言直截了当,鼓动有力。
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