广告配音声音选择

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分类：配音资讯
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发布时间：2023-08-02 19:04:01

广播是电视广告中的一个重要组成部分。除画面外，播音是受众获取信息的重要途径，也是辅助画面的重要手段，有人称播音为广播电视广告的灵魂，是决定广告成功与否的关键因素之一。

广告播音中的声音如何选择？难道声音越美越美吗？事实上，广告播音中声音选择、音质美只是一个方面，与题材、画面协调一致，并具有独特的个性，应该是广告播音选材的标准和追求。

一、根据主题风格设计

每种广播电视广告都有自己的风格，或故事式、抒情式、片头式、片头式等，但每一位播音员的音质、风格都各有特色，所以播音员选音使用也要遵循广告创意这个大框架，否则会形成声音和画面两张皮的现象。

伴随着改革开放的进程，我国的广播电视广告也开始了前所未有的发展，70年代后期的电视广告虽然没有艺术性，制作水平不高，但仍然有一些优秀的电视广告，尤其是口口相传、朴实贴切的配音，令人难忘。

二、生活还原高于生活

广播广告是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题，是艺术创作的过程，因此艺术化和角色化是广告播音的基本要求。广播应该在突出主题的基础上，运用不同的声学技巧，例如对共鸣腔、气息、难辨方法、语流趋势等不同手法的运用，以艺术的方式体现不同生活背景的人的声音。

三、形象生动传神

它既有别于普通的新闻播音，又有别于煽情的专题性播音，它要求正确地塑造声音形象。由于声音有意象之分，通过声音我们不仅能感受到对方的年龄、性别、职业、外表，还能感受到对方的性格、思想、情感、态度。音效本身为我们保留了无穷的想象空间，在广告中好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。也许每个人都有这样的印象，对于一个好的食品电视广告，你不需要看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，引起强烈的诱惑；在化妆品广告中，你也可以通过轻柔的声音感受到那种柔顺的肌肤。

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