商业配音员的角色配音

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分类：配音资讯
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发布时间：2023-08-02 19:53:01

配音人员直接参与影视广告的表演，这种情况很少发生，除非配音人员也是演员。影视广告中经常使用配音员配音的方法，这是因为广告中演员本身的声音条件差，语言表达能力不够，或者不能请原演员参加后期配音制作。对影视广告中的角色配音，与一般的电视剧、电影人物配音是不同的。由于演员的表演具有更多的商业目的，而广告中的人物语言则更简洁，目的明确。要求配音员迅速准确地把握人物特征，赋予相应的声音音色和表现风格，使声音具有一定的引导性。因此，在为广告角色配音时，需要配音员为广告人物选择合适的音色和表现风格。广告播音往往要在极短的时间内进行大范围时空的跨越，在一句话中包含过多的传递信息，因此，广告播音中的声音指向非常突出：

(1)推销。当产品刚上市或企业新开业时，为了让消费者尽快了解商品或企业的情况，使其家喻户晓，以利销售，广告的目的主要是通过介绍商品或服务，引导消费者了解商品。广告播音要热情耐心，具有新意，给人以春风、清新感。

(2)催化。在产品已有一定知名度的情况下，为提高消费者指名购买率，他们从犹豫到选择。这个时候，广告目标主要表现为坚持、说服为目的。这个时候的广告播音要有个性，更煽情。

(4)整体。介绍、说服、提醒、矫正等四个目的通常是交汇在一起的，而电视广告是图象与声音的结合，所以广告要兼顾多方，注重整体。表现力方面就是句子“要抱团”，语气要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不必抢“戏”。

(5)准确。准确的语调包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张和符合广告语调。广告播音需要对声音元素进行一定程度的改造和设计，使其具有艺术化、角色化、个性化的声音，吸引和刺激受众的感觉神经，达到广告传播的极佳效果。这能让咬字时不那么字正腔圆，气喘吁吁；它可以是瘦弱的、松松的、娇气的；呼吸可以提得紧，还可以憋着，可以全是实声和全用气声；可以带一点港味，还有一点方言。这时，用自己声音的本色去播音，可能无法达到应有的艺术效果，这就需要改变一下声音，进行创造性的声音“化妆造型”。广告播音的声音塑造一般包括两个方面的内容：一是广告产品要获得广告形象，即产品在消费者面前的产品定位；二是广告人物角色的不同，即作为广告商品代言人的形象。由于人物角色的个性特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面内容常常合而为一。

一、很难完全区分开来。广告产品的广告形象，在声音的造型上，可分为：雅致型、力量型、柔情型、亲和型、幽默型。

(1)优雅型。优雅型广告播音，气送声缓，声轻不接，语势多平稳。她展现出的是一种优雅的气质，颇有超凡的意味。

(2)强度类型。力度类型属阳刚系列，基本选用男声，果敢、嗓音加上深沉的气息表现了楚刚毅、豪迈、勇猛的奋斗气概。

(3)温和的类型。温柔型广告体现在广告作品中，从某种角度看，似乎更能贴近消费者，拉近距离。

(4)亲昵。友善的情感因素在广告中的突出作用是调节人际关系，使广告产品深入到人的精神领域。并且让人们从中体会到人类的一切温情、人情与关怀。

(5)幽默类型。幽默感是人类的特色，是人类的智慧之光。诙谐广告，借广大消费者熟悉的幽默人物作为广告模特，不失为一种讨巧和省力的手段。「妆罢低眉问夫婿，画眉深浅无人」，广告播音的声音造型，说到底是为广告服务、为传播服务、为观众服务。所以，声音造型不能闭门造车、独树一帜，播音员应加强与编导、制作和广告客户的沟通，不断完善各方面的艺术修养，为声音做恰如其分的装扮，从而使自己的播音广告作品更有特色。

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