1.形象生动,画面感染力强,增强观众看广告的兴趣,声音突出商品诉求重点。这一声效与画面的视听合一,能够从各个方面真实、突出地展示出广告商品的个性,直观性极强,是其它媒体无法比拟的。
2.贴近生活、影响大、色彩斑斓、亲切自然的话语,电视广告运用了一切艺术手段--音乐、舞蹈、绘画、雕塑、服装、摄影、有声语言,营造一种温馨的氛围,唤起观众内心深处的潜在需求,展现“原来生活可以更美”的消费方式,让人们更加渴望享受更新更好的生活。
3.补充画面,加深对电视广告本来就是同时诉诸观众视觉和听觉的认识,在视觉对图像暂时迷惑时,听觉接收信息的补充可以完善人们的感知。因此,电视广告一般用有声语言来补充画面无法提供的部分,或说明有关商品的状况、性质、原因、作用,或介绍相关知识等。
电视广告配音,其不足之处在于:1。信息量小,电视广告时间极短,承载的信息量自然也少;电视广告以影像运动为主,人声的出现则比较短暂。因而,瞬间即逝,不易回忆。此外,在同一时间,播放多则广告,相互干扰较大。2.时间太短,再制造难以以秒计的广告时间,给广告配音带来了再创作的限制。要准确、完美地表达广告内容,就必须在语调、节奏、停顿等方面有所设计、有所施展,时间短、空间少要求高,对广告配音员的标准自然也高。
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