配乐其实不仅仅是为了完成一个声音的再现,它背后还有更深层次的意蕴。“意义”一词源于文艺美学,指文学作品中三个审美层面中的一个意蕴层面。
唐朝诗人、诗论家司空图的描写中,“韵”是指诗歌的语言、韵律、韵律等艺术形式,而“韵外之致”则是指诗歌创作要有超越语言、韵律、节奏等艺术形式的生动活泼。
在广告内容和广告信息之外,广告的涵义显然是更深层次的情感体验。广告词译文经过创作者精心设计,反复精炼,蕴涵了广告信息的核心价值。图片叙述更多的是诗歌的文字和结构,而广告配音更多的是对画面意义的注解、升华、浓缩和提炼。一个好的广告配音常给观众以丰富的想象空间。
酒类消费一直是以男性为主体,结合中国特有的酒文化,呈现出丰富的酒类广告诉求和各具特色的广告创意,其中,绝大多数成功的广告创意都是意蕴取胜。
例如“国窖1573”品牌,“你能听见的历史是130年,能看到的是168年,国窖1573号是434年。酒鬼酒广告系列:“酒鬼背酒鬼,千金不嫌赘;酒鬼酒鬼,千杯不醉,无上妙品,酒鬼酒。”五粮春品牌:“妩媚风韵、甜美动人、表里如玉、名门秀——五粮春”。洋河蓝经典系列:“世上极宽的是海,极高的是天空,极大的是男子汉的情怀,洋河的蓝经典,男人的情怀。
这些广告配音或者是男性化的,或者是诙谐的,或者是深沉的,可以和品牌要传达的含义相结合。
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