事实上,在广告配音的范围内,我们接触到的独白式配音广告也不少,但真正懂得独白式配音的人却很少,同时独白式配音其实对配音员的综合素质也是极高的,在独白式广告中,声音起着重要作用。
就广告类型而言,名人推荐式或普通消费者现身说法多用优质人称,通过“我”引导,将消费者的消费欲望和角色期望统一起来,从而达到营销目的。广告牌中,经常出现产品拟人的情形,画面或为卡通,或为产品本身展示,画外音是“我”的自我介绍。此时的独白,应根据广告片的风格、背景音乐的类型和节奏,表现出符合产品定位的声音形象。独白是指广告主体以优质人称出现,有时是广告中的角色,有时是对产品的拟人化。因此配音员经常是以优质人称的身份来代配音,这种被指代的角色就是某一类商品的已消费者或理想消费者,此时,优质人称在广告中的作用就是进行消费证明。(证同:“证同是证明彼此有相似之感。心理学者早就发现,人与人之间越相似,就越有可能互相说服。
”大卫•奥格威也说过:“你应该在文案中使用用户体验。”「比起不知名的作者,读者更容易相信消费者的陈述。」))这类广告的优势当然在于,通过优质人称的方式,迅速拉近产品和消费者之间的距离,进一步建立消费者对产品的信任,对于广告片的目的来说,打入消费者观众的心,是广告片成功的优质步,所以这种类型的广告片在消费者中非常常用的。但在多媒体时代,其实出现独白式广告的平台有很多,而且其大部分都是利用配音员的好嗓子来吸引更多的观众,所以优秀的广告片离不开优秀的配音员,至于如何使用合适的配音员也需要慎重考虑。
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